Η Alpine ανακοίνωσε τη συνεργασία της με τη Gucci, με την γαλλική ομάδα να μετονομάζεται σε Gucci Racing Alpine από το 2027.

Η φετινή σεζόν θα είναι η τελευταία που η BWT θα εμφανίζεται ως βασικός χορηγός της Alpine, καθώς από το 2027 τη θέση της θα πάρει ο οίκος μόδας Gucci, σε μια συμφωνία που αλλάζει ριζικά την εικόνα της ομάδας στη Formula 1.

Στο πλαίσιο της νέας συνεργασίας, η Alpine θα μετονομαστεί σε Gucci Racing Alpine Formula One Team, με τη φίρμα της Gucci να ενσωματώνεται απευθείας στην επίσημη ονομασία της ομάδας. Πρόκειται για μία από τις πιο ηχηρές εμπορικές κινήσεις των τελευταίων ετών στο παγκόσμιο πρωτάθλημα.

Σύμφωνα με τις πρώτες πληροφορίες, το οικονομικό σκέλος της συμφωνίας δεν έχει αποκαλυφθεί επίσημα, ωστόσο εκτιμάται ότι το deal θα κυμαίνεται μεταξύ 50 και 60 εκατομμυρίων δολαρίων ετησίως, ενώ η αρχική διάρκεια του συμβολαίου θα είναι τουλάχιστον τριετής. Σε περίπτωση επίτευξης αγωνιστικών στόχων, η συνολική αξία ενδέχεται να ξεπεράσει τα 150 εκατομμύρια δολάρια.

Παράλληλα, η συνεργασία θα συνοδευτεί από πλήρη ανανέωση της εικόνας της ομάδας, με αλλαγή λογοτύπου και χρωμάτων. Η νέα αγωνιστική ταυτότητα αναμένεται να κινείται σε μαύρες και χρυσές αποχρώσεις, οι οποίες θα αντικατοπτρίζονται και στο μονοθέσιο από το 2027.

Καθοριστικό ρόλο στην ολοκλήρωση της συμφωνίας φέρεται να είχε ο Flavio Briatore, ενώ σημαντική θεωρείται και η εμπλοκή του Luca de Meo, ο οποίος σήμερα βρίσκεται στο τιμόνι της Kering, μητρικής εταιρείας της Gucci.

Η πρόεδρος και CEO της Gucci, Francesca Bellettini, δήλωσε ότι η Formula 1 αποτελεί πλέον μια παγκόσμια πλατφόρμα που ενώνει την απόδοση, την καινοτομία και την κουλτούρα, υπογραμμίζοντας πως η Alpine ήταν ο ιδανικός συνεργάτης για αυτή τη νέα εποχή του brand.

Παράλληλα, η Gucci παρουσίασε και το «Gucci Racing» ένα νέο πρότζεκτ που θα συνδέει τη μόδα με τον μηχανοκίνητο αθλητισμό μέσω εμπειριών, συνεργασιών και ειδικών δράσεων γύρω από τη Formula 1.

Η εξέλιξη αυτή επιβεβαιώνει τη συνεχώς αυξανόμενη εμπορική αξία της Formula 1, με ολοένα και περισσότερα παγκόσμια brands να επενδύουν στο πρωτάθλημα τα τελευταία χρόνια.

GUCCI RACING

Gucci and Alpine join forces in a new Formula One partnership, with the team set to race as ‘Gucci Racing Alpine Formula One Team’ from the 2027 FIA Formula One World Championship. The collaboration introduces Gucci Racing, a new business and experiential… pic.twitter.com/C7ibZFZ2H6

— gucci (@gucci) May 27, 2026